发布时间：2020-04-08所属分类：经济论文浏览：1次
摘 要： 摘要：多年来，欧盟一直都是我国重要的出口市场和主要的进口来源地，我国与欧盟始终保持着密切的贸易关系。然而，受中国与欧盟贸易市场环境与结构差异影响，中欧跨境电子商务发展略显滞后，构建和谐、统一的贸易生态环境成为推动中欧跨境电子商务顺利开展的
摘要：多年来，欧盟一直都是我国重要的出口市场和主要的进口来源地，我国与欧盟始终保持着密切的贸易关系。然而，受中国与欧盟贸易市场环境与结构差异影响，中欧跨境电子商务发展略显滞后，构建和谐、统一的贸易生态环境成为推动中欧跨境电子商务顺利开展的迫切需要。而区块链作为一种先进的协同技术，可凭借去中心化、去信任、防伪溯源、共识机制、智能合约等技术有效克服中欧跨境电子商务发展瓶颈，为构建由跨境电子商务综合服务平台体系、信用风险管理体系、供应链智能体系、跨境物流体系、海关监管体系五大体系组成的中欧跨境电子商务生态圈奠定基础。在这个生态圈中，区块链技术位于底层并支撑五大体系协同运转，综合服务平台体系通过区块链基础数据存储平台与信用风险管理体系、供应链智能体系、跨境物流体系进行数据信息对接，把区块链存储的交易信息随时随地提供给海关监管部门，而海关监管部门则根据跨境物流体系内部区块链存储数据进行货物监管与贸易追踪。与此同时，为更好地借助区块链技术推动中欧跨境电子商务顺利开展，还须正视区块链技术自身欠缺，既要重视技术创新也要重视综合权衡，既要注重外部约束也要注重内部防范，要从中欧跨境电子商务长远发展出发制定统一的区块链标准，只有如此才能更好地提高区块链交易效率，降低区块链安全风险。
关键词：中国;欧盟;跨境电子商务;生态圈;区块链
一、引言
欧盟作为世界上具有广泛影响的区域一体化组织，一直都是我国非常重要的贸易伙伴。中国也是欧盟重要的出口市场和主要的进口来源地。多年来，无论是在传统的国际贸易领域，还是在跨境电子商务领域，中国与欧盟始终保持着十分密切的贸易关系。基于中欧双边贸易互补优势，中欧经济合作得以全面深化，极大地推动了双方在金融科技创新、金融服务以及人文交流等方面的协同合作。我国政府“一带一路”倡议、自由贸易区等一系列经济举措和欧洲“容克计划”的实施，在为中欧跨境贸易带来利好消息的同时也促进了双方在多个领域的共赢与新的经济合作。
欧洲统计局公布的数据显示，2016年欧盟与中国商品贸易额达5150亿欧元，占欧盟对外货物贸易总额的14.9%，仅次于欧盟与美国的贸易额。从发展趋势看，欧盟与美国的贸易额自2011年以来呈现出下降趋势，而欧盟与中国的贸易额占比则从2000年的5.5%增加到了2016年的14.9%，增长了近三倍。2017年1月到9月，欧盟对中国的出口额同比增长18.8%，相应的进口额增长9%。中欧贸易呈现出快速增长态势。不过，中欧跨境电子商务的发展略显滞后。在2015年中国出口电商目的地市场分布中，欧盟仅占总交易额的17%，交易额为977.96亿欧元。其主要原因正如欧盟电商协会公共事务主任马丁·霍斯所说的那样，由于中欧之间运输距离较长，欧盟消费者认为从中国购买商品不仅存在不安全因素，而且缺乏良好的追踪溯源系统，退换货渠道不完善，法律保障欠缺。此外，欧洲消费者还担心跨境销售存在网络欺诈和支付风险等方面隐患，加之中国与欧盟各成员国之间在语言文化、法律法规、消费者权益与隐私保护等方面存在差异，更是严重制约了中欧跨境电子商务的快速发展
近几年，脱胎于比特币的区块。链技术以其独特的去中心化、去信任、防伪溯源和智能合约等技术有效突破了电子商务发展的瓶颈，为电子商务发展培育了可靠的技术生态环境。本文从中欧跨境电子商务发展面临的困境出发，提出了基于区块链技术的跨境电子商务生态圈理论框架。该生态圈包含五大体系，分别是跨境电子商务综合服务平台体系、信用风险管理体系、供应链智能体系、跨境物流体系和海关监管体系。
二、研究现状
梳理国内外相关文献发现，中欧贸易始终都是学术界关注的热点，但探讨中欧跨境电子商务的文献却寥寥无几。其原因在于，尽管欧洲是区域经济一体化的先驱和倡导者，但其跨境电子商务的发展却比较滞后，只是近几年才迅速发展起来。田蕴[1]指出，中欧跨境电子商务是欧债危机背景下依赖中欧贸易生存的中小企业新的发展出路。王娟娟等[2]探讨了“一带一路”经济区电子商务的新常态模式，对促进以中国为主导的亚太经济圈和欧洲经济圈协同发展具有重要意义。李佳峰[3]研究了“一带一路”倡议下中欧班列的优化对策，为进一步推动中欧跨境电子商务发展提供了有效的物流支持。相关文献中研究跨境电子商务对中欧贸易意义和作用的偏多，针对中欧跨境电子商务发展瓶颈提供策略方法的较少。
随着国内外学者对区块链技术关注度的提高，相关研究已经深入到互联网、供应链、物流、金融、教育、医疗以及能源等各个领域。其中，电子商务作为集互联网、供应链、电子支付、物流、信息流、资金流和商流于一身的商务活动，位于数字虚拟货币底层的区块链技术不仅可以有效支撑电子商务的正常运行，而且能够解决电子商务发展面临的瓶颈等一系列问题。杨兴寿[4]创新性地设计了基于区块链的点对点电子商务系统，避免了因中心化平台的存在而转嫁给消费者的运营成本。丁庆洋等[5]构建了区块链电子商务产品追溯和防伪模型。张衍斌[6]阐述了电子商务在供应链、物流、电子支付、政府监管等方面的区块链解决方案。丹尼斯(DennisR)等[7]研究了P2P模式下的商家信誉评价信息可追溯系统。肖布(SchaubA)等[8]提出了基于区块链技术的客户隐私保护系统。上述文献均对区块链在电子商务中的应用进行了较为细致的研究，唯一的遗憾是没有体现出区块链技术在跨境电子商务方面的优势和解决方案，跨境电子商务领域的区块链研究还是空白。本文的创新之处在于，紧抓中欧跨境电子商务贸易痛点，从实际问题出发，结合区块链技术构造中欧跨境电子商务新生态体系。
三、区块链核心技术
(一)点对点组网方式
点对点组网方式意味着整个网络没有中心节点。网络中的每个节点平等分布于系统内部，并独立参与系统运作，系统交易信息在各节点之间互为备份。这种去中心化的分布式组网方式不仅可以保证整个交易系统的安全性，有效防止中心节点或单一节点损坏所导致的整个网络的瘫痪，而且能够从经济上提高交易效率，节约交易成本。
(二)时间戳技术
严格来讲，时间戳并不是一项新的技术。然而，把时间戳应用到区块链上却无疑是一种技术创新。时间戳赋予区块链时间维度，每个节点都会通过加盖时间戳的方式把交易信息的写入时间记录在区块中，各区块最终按照时间戳的时间顺序连接成一条主链，且交易数据和写入时间将永久记录于区块链中。上述特征可确保区块链是一个不可篡改和可追溯的数据库系统。
(三)非对称加密技术
非对称加密技术采用公钥和私钥两个非对称的密码对数据进行加密或解密。其中，公钥对所有节点公开，私钥严格保密。使用公钥或私钥加密是为了确保传输数据的可靠性，而接收端数据解密是为了确保数据传输的准确性。非对称加密技术有助于区块链在网络认证、信息加密和数字签名等方面的应用。
(四)分布式共识算法
分布式共识算法是一种能够促使分布式网络节点达成共识的算法，将之应用于完全去信任的环境，可以充分解决去中心化网络中各节点间的信任问题。比较常见的共识算法包括工作量证明、权益证明、授权股份证明机制等。
(五)智能合约
智能合约是通过编程的手段来实现合约条款的自动执行。实际上，智能合约是将可编程功能嵌入区块链，借助条件触发机制，按照预先设置的指令确保区块链在合法合规的框架下应用。同时智能合约本身所具有的可扩展性有助于区块链向智能监管、智能物流、智能交易等经济社会系统纵深发展。
四、基于区块链的中欧跨境电子商务生态圈
(一)基于区块链的中欧跨境电子商务生态圈总体框架
中国和欧盟的贸易市场环境和贸易市场结构存在差异，为顺利开展跨境电子商务，必须建立和谐、统一的贸易生态环境。区块链作为一种先进的协同技术，可以借助去中心化、去信任和共识等机制有效解决中欧跨境电子商务贸易中存在的差异，为构建协同合作的中欧跨境电子商务生态圈奠定基础。本文构建了由跨境电子商务综合服务平台体系、信用风险管理体系、供应链智能体系、跨境物流体系、海关监管体系五大体系组成的基于区块链的中欧跨境电子商务生态圈。参见图1。
在本框架中，区块链技术被内置于五大体系的底层，借助区块链技术特征支撑五大体系协同运转。综合服务平台体系需要通过区块链基础数据存储平台建立与信用风险管理体系、供应链智能体系、跨境物流体系的数据信息对接。中欧双方海关部门根据跨境物流体系内部区块链存储的数据进行有效的货物监管和贸易追踪。综合服务平台可将区块链存储的客户与商家交易信息随时随地提供给海关监管部门。
(二)基于区块链的中欧跨境电子商务生态圈构建
1.基于区块链的跨境电子商务综合服务平台体系
(1)当前跨境电子商务综合服务存在的问题当前，中欧跨境电子商务贸易主要通过阿里巴巴、亚马逊等知名电商平台进行。不过，精明的欧洲消费者依然对中国产品的质量、在线支付的安全性、网上商品评价的真实性等一系列问题存在顾虑。以欧洲第三大电商市场素有“退货王”之称的德国消费者为例，他们与生俱来的严谨性充分体现在了网购上，他们始终在抱怨如今的跨境电商平台存在夸大宣传、客户信息泄露、商家信息造假等诸多问题，加之近几年中国市场恶意刷单等负面信息的传播，更使欧洲消费者对跨境网购变得忧心忡忡。
(2)基于区块链的解决方案
首先，创建区块链基础数据存储平台，形成去中介化、防篡改、可追溯的大数据平台。平台内部严格存储商品信息，做好与供应链体系的对接，使客户可以通过数据接口查询到商品质量、品牌认证、售后服务等信息;增强用户体验，按照消费者所在地对客户进行分区，及时收集客户有关商品的使用信息，并向潜在消费者提供身边人群的购物和消费体验，以真实数据取代传统广告。其次，借助区块链共识机制，确保网络支付的安全性，建立以第三方消费者取代中介的支付认证体系，让具有同等地位的客户甚至身边的人充当监督者，使支付者具有更高的安全感，同时采用区块链非对称加密技术充分保护消费者个人隐私，使之在轻松愉快的环境下消费。其三，尝试建立去中心化的交易平台。这类平台有别于当前的电子商务平台(如OpenBazaar2.0等)，通过去中介达到去除第三方管理运营成本的目的，真正实现点对点购物模式。这种模式的优点在于，可避免因一国电商公司充当双方贸易的管理者而在文化差异、法律法规、地域保护等方面产生主观偏差，可通过区块链共识机制衍生出所有消费者共同管理、共同监督的模式，从根本上体现交易成本的最小化，为客户带来福利的增加。基于区块链的跨境电子商务综合服务平台体系可参见图2。
2.基于区块链的信用风险管理体系
(1)当前电子商务信用风险管理存在的问题
信用危机一直困扰着我国的电子商务市场。尽管我国政府与企业始终都在着力完善电子商务信用风险管理体系，但受国内市场大而散、中小企业生命周期短等特点影响却收效甚微。而与之形成鲜明对比的欧洲信用风险管理体系则以高效、透明、严格、全面著称，能够切实保护好个人隐私。中欧双方信用风险管理水平的差异严重影响了中欧跨境电子商务的发展。为更好地解决信用问题，可摒弃传统做法，从技术层面引入区块链共识机制，构建中欧跨境电商信用风险协同管理体系。
(2)基于区块链的解决方案
首先，创建区块链信用数据存储子库，并将之内置于区块链基础数据存储平台。该子库是一个开放共享、无法伪造篡改、可追溯的数据库系统。其次，建立跨境征信平台，借助区块链共识机制客观征集商家、客户信用信息。其三，创立基于智能合约技术的信用评级机构，将中欧双方公认的行业规范、质量标准、产品规格等写入代码指令，界定商家信用级别。其四，建立公共信用服务中心，完成信用查询、信用担保、信用监管、信用保障等一系列辅助与协调工作。基于区块链的信用风险管理体系可参见图3。
3.基于区块链的供应链智能体系
(1)当前供应链存在的问题
如今，跨境电商供应链的发展明显滞后于跨境电子商务的整体发展。与欧洲供应商相比，我国企业生命周期往往较短，缺乏历史沉淀，品牌效应不强，供应链管理不够规范。尽管中国的低价供应尚能在国内占据一席之地，却很难在欧洲供应链高度完善的情况下实现可持续发展。当前，中欧跨境供应链依然停留在供应阶段，并没有真正达到供应链中“链”的层次。供应链的信息化、品牌化、高效化、服务化、规范化是跨境供应链赢得市场的基础和重要目标。要通过供应链革新，确保消费者能够体验并获得良好的商家信誉、高品质的商品和优质的售后服务。
(2)基于区块链的解决方案
首先，在区块链基础数据存储平台内部建立子库共享和存储供应链数据信息。其次，以时间戳技术为基础创建产品信息追溯平台，从原材料到生产加工再到出厂销售的各个环节都要有据可循。其三，确立中欧统一的产品标准、认证和标识，由智能合约技术进行备案。其四，利用区块链溯源防伪特征构建供应链追踪平台，定期追踪供应链各环节产品信息并反馈给智能合约平台，由智能合约平台判定其是否异常，进而按照预设指令实施处罚。其五，成立供应链协同中心，通过共识机制协调供应链各平台间关系，确保各环节协同参与、数据公开透明、系统资源整合合理、客户无障碍查询等。基于区块链的供应链智能体系可参见图4。
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