发布时间：2014-07-09所属分类：经济论文浏览：1次
摘 要： 论文摘要：目前的非常经典的品牌建设案例基本都是建立在传播的基础上(我们所熟悉的案例基本上都是通过中央电视台广告的巨额投入来建立起来的)，因此才形成了品牌是需要几千万大投入的印象，一说品牌往往动辄就是几千万元的媒体宣传费用 关键字：品牌创建,中
论文摘要：目前的非常经典的品牌建设案例基本都是建立在传播的基础上(我们所熟悉的案例基本上都是通过中央电视台广告的巨额投入来建立起来的)，因此才形成了品牌是需要几千万大投入的印象，一说品牌往往动辄就是几千万元的媒体宣传费用
关键字：品牌创建,中小企业,中国商界
本文选自《中国商界》位列中国商报新闻出版总社四大杂志之一。对国家的经济有深入的见解及精华的报道，影响力超著。编辑宗旨 : 站在中国商业界的前沿，代表中国商业界的水平，为有理想、有追求、有社会责任的商界精英提供全方位服务。
一、做品牌就是广告投放。
品牌是一个企业竞争力的标志，受中小企业自身资源条件的限制，如何创建和维护品牌，已成为影响中小企业生存发展的重要因素。实践证明，有品牌意识和长远品牌经营理念的中小企业，只要结合自身资源状况制定合理的品牌战略，就会有更大、更快的成长机会。
传统的确立品牌的模式是：公司首先将它的产品定位，例如定在“低价格位”或“高质量位”……根据这种定位提出一个引人注目、耸人听闻的广告词;然后花巨额资金铺天盖地打广告，直至广告得到大众的认同;再辅以一些常规推销手段，把产品打入市场，最终才可以确立公司的品牌地位。确实上述方式帮助了类似福建雅客V9糖果、蒙牛等等的快速成长，因此许多人认为做品牌就是拼命打广告，做知名度，过度依赖传播的外在表现以偏盖全。正是因为目前的非常经典的品牌建设案例基本都是建立在传播的基础上(我们所熟悉的案例基本上都是通过中央电视台广告的巨额投入来建立起来的)，因此才形成了品牌是需要几千万大投入的印象，一说品牌往往动辄就是几千万元的媒体宣传费用。
二、竞争的需要
国内各企业中，价格战是愈演愈烈，降价空间是越来越小，而这也导致了严重的后果，企业沒有盈利，谈何发展?而消费者也是典型的“得了便易不卖乖”，“这么便易，怕沒有好货吧，算了，我还是买xx，国外的，挺有名气的，应该没错。”企业的竞争，再也不该停留在价格战上，而需要拿起品牌的武器，在品牌的层面上进行竞争。
对于竞争者而言，品牌是一种制约。在这个层面，有它既定的游戏规则，任何品牌都会自觉遵守这些规则。频频的价格之争在此不会发生，因为那样无疑是对自身价值的否定。对于中小企业来说，由于规模与成本的限制，价格战是打不起的，品牌竞争尤为重要。在某些领域，市场形势已经尘埃落定，强势品牌业已形成，后来者的市场机会不多。而在沒有形成强势品牌的领域，竞争者将面临大好的市场机会，受到的制约相对较少，这对于以“利基市场”为目标的中小企业来说，如果选择了正确的细分市场，以自己的品牌进入，优势是显而易见的。产品可以很快被竞争对手模仿、超越，而品牌却难以逾越，所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。可以说，谁树立了品牌，谁就掌握了未来市场竞争的主动权。
三、中小企业品牌创建的低成本策略
创立自己的品牌、名牌并最终实现中小企业的成长，必须要充分考虑企业的实际情况，一步一步地逐渐发展。
转变品牌意识，树立正确的品牌观念。中小企业要充分认识到品牌是企业可持续发展的最有力的保障，品牌能帮助企业树立良好的市场声誉，能促进企业提高竞争力，帮助企业提高产品的市场占有率，没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性;要破除对于经营建设品牌的神秘感;要消除品牌建设必须投入大量资源，中小企业无力发展品牌的不正确观念。只要思想明确、措施得当、谋略高超，任何企业都可以建立经营自己的品牌。
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