新媒体时代电视新闻节目对传统新闻的冲击

发布时间：2018-02-28所属分类：科技论文浏览：1242次

摘 要： 在十九大召开后，促进媒体间的合作共赢，生产融媒体产品也是电视新闻传播的主要方式。以互联网媒体为代表的新媒体也是当下比较有影响力的媒体，由于其发布条件低门槛，导致信息有随意性，这也为大众获取信息拓宽了渠道。和新媒体信息传播的便捷性和低成本相

　　在十九大召开后，促进媒体间的合作共赢，生产融媒体产品也是电视新闻传播的主要方式。以互联网媒体为代表的新媒体也是当下比较有影响力的媒体，由于其发布条件低门槛，导致信息有随意性，这也为大众获取信息拓宽了渠道。和新媒体信息传播的便捷性和低成本相比，传统的电视新闻已经不能满足人们对信息多样化的需求，传统的电视新闻节目在市场进展中会被淘汰。为此，本文针对新媒体环境下电视新闻媒体的创新和改革进行研究。

　　关键词：新媒体,电视新闻节目,文化传播

　　一、新媒体环境对电视新闻节目的影响

　　当今世界是互联网革命的世界，越来越多的人通过网络的渠道发表自己的见解和文章。随着网民数量的不断增多，媒体的形式也逐渐呈现出多样性。在本世纪初，美国的新闻中心有了对于自媒体的初步定义：是一种对于自身想法和趣事新闻进行分享的平台。社交网站、论坛、贴吧、微博以及微信等等已成为人们日常信息获取的重要渠道，信息的传播日渐私人化、平民化、自主化，这些以现代化的技术手段向用户传递信息的非官方媒体(多一个人为主)，就是我们所说的现实意义上的自媒体。此后自媒体在互联网技术的持续进步和社会民主化发展的共同作用下得到了快速的发展，越来越多的人开始关注自媒体并运用自媒体平台表达自己的观点、传播信息，自媒体逐渐成为当前最为广泛运用的信息传播媒介之一。[1]

　　以自媒体为代表的新兴媒体的发展给传统的电视新闻带来了前所未有的冲击，随着新媒体种类和覆盖范围的不断扩大，电视媒体近年来的收视率和市场份额都在逐渐下降。当下很多人的新闻获取渠道已逐渐从电视转变成互联网媒体，许多过去从事传统媒体的人也都认为传统的电视媒体在今后发展的过程中会逐渐被新媒体所取代。从媒介的发生和衍变历史来看，新兴媒体的出现固然有许多传统媒体所不具备的优势，但是不可能存在一种媒体完全取代另一种媒体的状况。但是传统电视新闻媒体必须重视新媒体所带来的挑战，电视媒体必须创新和改革自己的传播方式，以保证电视新闻媒体在未来激烈的市场中拥有自己的核心竞争力。[2]

　　二、新媒体环境下的电视新闻发展策略

　　在新时代，面对来自于当代新媒体的挑战和冲击，电视媒体的应对方式将会直接关系到电视媒体今后在新闻传播界的地位，关系到众多电视新闻制作台的发展。本文通过对相关文献的分析、对市场状况的调查，针对电视新闻的发展策略提出以下几点看法：

　　(一)发挥自身优势，稳固收视率

　　新媒体的主体具有多样性，随着技术的不断进步，各种社交网络平台不断推陈出新，在市场中的应用范围逐渐扩大。相对于传统媒体来说，新媒体的技术性和成本都更低。在现代社会中，每个人都可以成为信息的传播者，并且每一个自媒体人所发布的新闻内容都更为直观，在信息传播的真实性和有效性的水平上比较高。并且随着技术的普及，很多自媒体人处理信息的水平也比专业人士更高。但正是由于新媒体过于开放和门槛过低的条件，新媒体中的信息鱼龙混杂，无论是专业性还是信息的权威性都无法和传统媒体相比。传统的电视媒体具有更加系统、完整的节目制作团队，工作人员更加职业，同时传统节目在社会大众心目中的公信力较强。

　　因此，电视新闻媒体可以从加强和稳定公信力这一方面着手。另外，电视新闻节目的直播是体现新闻魅力的重要方式，在一些重大事件的直播过程中，无论是内容还是质量都是新媒体所无法比拟的。所以，对于电视新闻来说，直播是其应对来自新媒体挑战的重要途径。虽然部分新媒体近年来也有了直播的形式，但是从丰富性和视觉感官享受上都远不及电视新闻。新媒体中的新闻资源大多是以片段的形式播出，这也无法满足人们对事实的了解需求，针对这种情况，电视新闻的深度、全面报道也是保持其核心竞争力的重要方式。

　　(二)联合新媒体，拓展传播的途径

　　互联网时代加速了各类媒体平台的发展，互联网中各个不同的平台很大程度上改变了信息交流的传递过程和途径，品牌的传递方式开始从过去的从点到面的方式过渡到由点至点的传递模式。在很多的社交平台上，例如近年来比较时兴的微信、微博等，每个人所传递出的信息，言论和举止等，都会形成自己独有的标签和价值体系。虽然这些媒体形式相较传统媒体有一定的优势，但是由于在很多情况下其没有新闻采访的权力，所以这些社交平台也好，门户网站也好，首发性的新闻内容较少，相比电视新闻来说受众数量也较少。所以电视媒体所拥有的新闻采访权和新闻直播权是极大的优势，在未来新媒体和电视媒体共同发展的过程中，彼此可以建立起合作与互补关系，进行资源上的共享，扩大电视新闻在市场中的覆盖范围，牢固发展的根基。

　　在新媒体时代，电视新闻通过和新媒体的合作，利用网络平台，利用新媒体强大的交互性，建立和受众的联系与交流，及时获取受众的反馈，并根据反馈内容进行调整。通过这种互动，可以激发群众参与新闻传播的积极性，并根据反馈完善新闻内容，可以从民众的需求出发深度报道新闻，提高新闻节目的收视率，同时提高新闻节目质量。另外，一些直播性的新闻节目，可以和网络平台进行资源共享，同步直播，这样网民和电视观众之间也可以互动，不仅提高了电视新闻的覆盖范围，对于网络新媒体来说也可以丰富自身的新闻内容，扩大受众数量，是对新媒体和传统媒体都有利的举措。

　　(三)重视内容传播，把握媒体命脉

　　不管是新媒体还是传统的电视媒体，内容都是媒体能够存活的根本，如果没有高质量的新闻内容作为节目的支撑，技术再先进、形式再新颖的媒体也难以获得持续的发展。在这方面，传统电视媒体的节目制作团队和仪器设备等都是十分专业的，为电视节目的高质量完成提供了基础条件。受众的需求是所有电视节目最应该考虑的点，电视节目同其他行业不一样，是完全不存在卖方市场这一说法的，因为电视节目的缤纷复杂，如果自己的节目没有足够的吸引力那么受众是完全不会关注的，在选题上应该坚持以受众的感受为首要的目标，要让观众觉得是乐于接受并且容易接受的。[4]

　　三、结语

　　在新媒体时代，虽然市场上出现了各类媒体，对传统电视新闻的发展造成了一定的冲击，但对于电视媒体来说也是一个机遇。电视新闻在今后发展的过程中应该充分利用自身专业团队和高度公信力的优势，加强和新媒体领域的合作，在稳固电视新闻节目内容丰富性和保证质量的基础上，同时进行传播方式上的创新。

　　参考文献：

　　[1]马嘉.新媒体环境下电视新闻的挑战与发展[J].现代交际：学术版，2016(17)：89.

　　[2]平超.电视新闻在新媒体环境下的发展策略[J].今传媒，2008(8)：57-58.

　　[3]牛小游.新媒体环境下电视新闻的生存与发展--从新媒体冲击角度看央视新闻频道改革[J].大舞台，2010(9)：157-158.

　　[4]徐恩华.新媒体背景下广播电视新闻采访的现状、应对策略和未来发展[J].新媒体研究，2016，2(5)：161-162.

　　推荐阅读：新闻职称论文新闻传播效应与策略

　　这篇新闻传播类期刊投稿发表了新闻传播效应与策略，随着新媒体的不断发展，人们获取信息的途径和方式也越来越多，随着各类媒介的相互交融，边诞生了一个融合新闻的形式，论文通过简要分析媒介融合背景下融合新闻传播效应，对融合新闻传播提出几点策略，以供参考。

婵犵數濮伴崹鐟帮耿鏉堛劍娅犳俊銈傚亾閸楅亶鏌ㄩ悤鍌涘:闂傚倷绀侀崯鎸庢櫠鎼淬垺鍙忛柣銏⑶归崙鐘绘煕閹伴潧鏋熼柛瀣墬閵囧嫰寮崶顬捇姊婚崟顐ばч柡灞诲€栫缓鑺ュ緞婢跺本鏅奸梻浣虹帛閹碱偆妲愰弴鐘愁潟闁哄啫鐗嗙粻锝嗙箾閸℃瀚板ù婊勫劤闇夐柨婵嗘搐閸斿淇婇姘捐含闁哄矉绻濆畷顏呮媴閸涘﹦浜栭梻渚€鈧偛鑻崢鍛婁繆閻愭潙绗х紒顔规櫆閵堬綁宕橀妸锔绘闂備線娼荤€靛矂宕㈡ィ鍐ㄧ闁稿繘妫跨换鍡樸亜閹邦喖鏋庡ù婊冨⒔缁辨挻鎷呮搴樻晙闂佹悶鍔嶅钘夘嚕閹惰姤鍋勯柣鎾虫捣椤斿顪冮妶鍡橆梿闁稿鍔曢～婵嬪Ω閳哄倻鍙嗗┑鐐村灦宀ｅ潡鎮為柨瀣ㄤ簻闁哄洦顨嗗▍濠勨偓娈垮枤婢ф骞嗛弮鍫濐潊闁斥晛鍟浼存⒒娴ｅ憡鎯堥柛濠勄圭叅闁靛ě鍌滃墾闂佺粯鍔曞Ο濠囧疮閸涘瓨鐓犵痪鏉垮船婢т即鏌ｉ妷銉﹀殗闁哄本绋戦埢搴ㄥ箛椤掑倷绱橀梻渚€娼уΛ妤呭疮娴兼潙绠熼悗娑櫳戞刊瀵哥磼鐎ｎ厽纭跺ù婊勭墵濮婃椽骞愭惔锝傛闂佸搫鐗滈崜姘扁偓闈涖偢瀹曟﹢顢欓懖鈺冨炊婵犵數濮磋墝闁稿鎸剧槐鎾愁吋閸℃﹩妫冮梺纭呮珪閹瑰洭寮幘缁樻櫢闁跨噦鎷�.闂傚倷绀侀崯鍧楁倶閸儱鐒垫い鎺嶇婢ь垱绻涚仦鍌氣偓婵嬪蓟閿涘嫧鍋撻敐搴′簽闁活厼顑夐弻娑氣偓锝庝簽鏁堥悗娈垮枙閸楁娊銆佸☉妯锋瀻闁瑰濮弸娆撴⒒娴ｇǹ鎮戞繝銏★耿楠炲﹤顓奸崶鈺冪暥闂佸搫绉查崝搴ㄥ煝閺冨倵鍋撻獮鍨姎婵☆偅顨婂畷銏ゅ箳濡や胶鍘搁梺鍓插亽閸嬪嫭鏅堕鈧铏规喆閿濆棙鐝氶悗瑙勬穿缂嶄礁顕ｉ崜浣瑰磯闁靛⿵濡囩粔鍓х磽閸屾瑨顔夐柛瀣崌閺岋綁骞嬮悙鍡樺灴閹顢氶埀顒勫蓟閿濆拋娼╅柣鎾冲閻忓棙绻涢敐鍛悙闁挎洦浜悰顔界瑹閳ь剟寮幘缁樻櫢闁跨噦鎷�,闂傚倷绀侀幉锟犳偡椤栫偛鍨傞柛顭戝亞椤╃兘鏌涢鐘茬仼閻庡灚鐓￠弻銊╂偆閸屾稑顏�闂備浇顕х€涒晠宕樻繝姘挃闁告洦鍋撻懓鍧楁煣韫囷絽浜栧ù婊勭矊铻栭柨婵嗘噹閺嗙偤鏌ㄥ☉铏婵犵數鍋涢悺銊у垝瀹€鍕亱闁告侗鍠氶々鏌ユ煙閻戞﹩娈旂紒鈧崱娑欑厽婵☆垵鍋愮敮娑㈡煟濠垫挻瀚�.