发布时间：2021-11-27所属分类：文史论文浏览：1次
摘 要： 【摘要】在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，数字化被列为发展战略，数字创意产业成为当下研究的热点。动漫产业+文化遗产的模式能实现数字创意的开发和推广，但自贡恐龙在动漫IP发展的过程中，产业链尚未形成，并存在基础
【摘 要】在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，数字化被列为发展战略，数字创意产业成为当下研究的热点。“动漫产业+文化遗产”的模式能实现数字创意的开发和推广，但自贡恐龙在动漫IP发展的过程中，产业链尚未形成，并存在基础薄弱、核心资源匮乏、产品智能创造能力不足等问题。自贡恐龙动漫产业应开发具有地域特点的角色和漫画，研发动画影像，智能创造动漫产品，以此形成一系列中国特有的恐龙IP，丰富数字创意内容，促进文旅产业发展。
【关键词】数字创意;动漫IP;自贡恐龙;文化产业
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》的公布，为企业开发数字文化创意、打造数字经济和营造良好数字文旅生态提供了政策依据。自贡恐龙化石群具有点多面广、种类众多、保存完好的特点[1]。自贡恐龙向人们展示了古生物自然遗产，传播了自然科学知识，弘扬了民族文化。面对数字化浪潮，实体恐龙化石、绘画表现等传统恐龙宣传方式开始受到影响。移动终端、虚拟现实、网络技术的发展使传播方式、手段和技术产生了巨大变革，IP应运而生。在数字时代，IP被授权在动画、漫画、手办等不同的媒介中进行二次或多次开发，实现价值最大化[2]。因此，自贡恐龙动漫产业的开发对提升文化自信和资源转化率具有积极作用。
一、数字创意下自贡恐龙动漫IP开发的机遇
1.数字创意为动漫产业发展指明方向
2017年4月，文化部出台《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，指出我国应促进数字文化产品质量提升，增强动漫、数字艺术等重点领域的实力。在着力发展数字文化产业重点领域方面，该文件提出要推动动漫产业提质升级;发挥好动漫独特的表现形式，创作生产优质动漫作品;坚持品牌化发展战略，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展。促进动漫及衍生产品与相关产业融合发展，延伸动漫产业链和价值链[3]。
2.自贡恐龙动漫IP塑造的独特性和必要性
自贡有数量极多、规模宏大的古生物化石遗迹，给动漫IP塑造提供了丰富的文化遗产资源。虽然自贡恐龙博物馆在科学普及方面做了较好的展示，但随着数字艺术的融合，传统的恐龙化石展示及零散科普项目已不能吸引大众的目光。数字化时代，自贡恐龙文化产业应实施数字内容创新发展，依托地方资源开发具有鲜明地域特色的数字文化产品，加强现代设计与传统工艺对接，促进产业的融合创新[3]。自贡恐龙化石群遗迹具有世界唯一性和独特性，若对其进行产业化开发、内涵建设，能促进自贡恐龙动漫资源的深化发展，为自贡恐龙博物馆、自贡方特恐龙王国等场馆的建设提供内容参考。
二、自贡恐龙动漫IP产业开发的问题
动漫产业中的IP出现较早，从早期的迪士尼米老鼠、白雪公主等，到近期的华强方特的熊大、熊二和光头强等，其中的动漫经典IP形象扩充至动漫产业的衍生产品、文化旅游等行业，呈现多元互动特点[4]。腾讯提出IP“泛娱乐”概念，打造《洛克王国大冒险》动画片，生产周边玩具，并推出文学、影视等新业务[5]。自贡是我国特有的恐龙化石重要产地之一，在此发掘的恐龙化石是我国恐龙文化遗产的一张靓丽名片，但其在动漫文化产业方面IP成熟度较低。
1.自贡恐龙动漫IP产业链基础薄弱
(1)自贡恐龙动漫角色地域性特点尚未形成
自贡恐龙博物馆在2015年9月开发了李氏蜀龙、太白华阳龙等吉祥物。笔者通过考察发现，自贡恐龙博物馆曾于2013年8月征集吉祥物;于2018年8月开展“漫”说自贡—“漫像”恐龙的实践活动，这在自贡恐龙漫画形象开发方面迈出了重要的一步。但从另一个角度来说，自贡恐龙角色漫画开发和建设速度较为缓慢，五年来博物馆并没有对自贡恐龙漫画角色开展相关的连续性活动。
(2)自贡恐龙漫画底蕴不够丰厚
自贡恐龙漫画底蕴不够丰厚，有对漫画形象的塑造，却没有文化品牌的建设和历史人文的植入，缺乏作者对漫画故事特色的展现和深入挖掘。泛漫画创作不仅不利于自贡恐龙漫画的纵向开发，也不利于其IP产业链发展。漫画的创作不仅是为了形成漫画IP，还是为了搭建从剧本到动画片、电影等影像的桥梁。随着动漫市场的不断发展，关注漫画的受众越来越多，编辑团队对自贡恐龙漫画内容的打造能力还有待加强。
2.自贡恐龙动画影像核心资源匮乏
谈到恐龙电影，让人印象深刻的一般是恐龙热门IP《侏罗纪公园》。其经过第一季至第三季的发展，积累了大量的恐龙核心影像。一时间，“美国恐龙”的印象传遍全球。但实际上，美国发掘的恐龙在全球恐龙的发掘工作中的占比不大。而考古人员对自贡恐龙，特别是对大山铺恐龙化石群遗址的发掘，几乎发现了二至三亿年前侏罗纪时期的大部分恐龙种类。通过对自贡恐龙博物馆、自贡恐龙微信公众号等平台的调查和对中国动漫产业网、中国知网等资源库的检索，笔者尚未查询到具有系列性、连续性和产业化的自贡恐龙动漫影像作品，可见自贡恐龙的环带影响力薄弱。
3.自贡恐龙动漫产品智能创造力不足
自贡恐龙在动漫产品方面开发了玩具、生活饰品等。2016年是自贡恐龙的文创设计展示年，同年7月，自贡恐龙向大众展示“自贡恐龙文创”系列，如毛绒公仔、钥匙扣、空调被、水杯、文具等。从目前自贡恐龙博物馆的周边产品来看，其主要是恐龙形象的玩具和装饰品，其中存在两方面的不足。一是恐龙动漫产品创意设计缺失。动漫周边产品与动漫内容之间具有互补性，共同为顾客服务[6]。在多数恐龙动漫产品设计案例中，大多只是简单地把设计的图案印刷在相关物品中，形成新的产品。这种产品的优点是能批量生产，规模效应明显，但对观众吸引力不足，同质化严重。二是恐龙动漫产品智能创造水平有待提升。自贡恐龙博物馆对具有自贡恐龙本土特色的数字化、智能化衍生产品的打造，其科技结合度不高。在设计和定制此类产品的过程中，要着眼于产品长期的发展和规划，要明晰动漫产品不只是一种产品，还是一种品牌宣传和包装的载体。
三、自贡恐龙动漫IP产业开发策略
自贡现存的恐龙化石以其精美的造型、巨大的体格等形象给人们无限的探索空间，人们希望揭开恐龙神秘的面纱，探寻恐龙的真实外观及当时的生活环境等。目前，国外已有成功开发的案例，如让恐龙在许多动漫作品中扮演虚拟角色，在电影中以特殊的符号讲解远古的故事。就国内情况来看，恐龙动漫有作品而少精品，有精品而少产品。从过往相关动漫开发的成功经验可以看出，品牌的内在构建可以激活动漫产业的关键环节，以此带动动漫产业的形成与发展[7]。自贡恐龙动漫IP的开发可以借用其“名片”，以“漫画+影像改编+动漫产品”的模式，逐步塑造和开发自贡恐龙动漫IP。
1.丰富动漫产业基础，开发自贡恐龙角色与漫画
(1)以地域特色为先导，设计自贡恐龙角色
截至目前，中国漫画读者超过两亿人。如今，漫画读者从儿童扩展到成年人，好的漫画更容易产生粉丝文化。纵观国内外漫画开发案例，美国、日本等动漫产业发达国家，均有以漫画形象为先导推动整个动漫产业链发展的案例。为了维持固定的受众，开发人员应设计良好的漫画形象。例如，开发设计人员应树立独特的自贡恐龙角色形象，形成独立的IP，在以往设计的角色基础上进一步推进角色的开发，打造自贡恐龙角色家族。漫画角色的设计需要建立在自贡城市及自贡恐龙文化的基础上，设计人员应设计可以全方位地展现自贡恐龙特色的角色，围绕某类型恐龙、特征明显的个体恐龙以及具有情节化的恐龙开发角色。漫画角色必须注重理念和思想的渗入，作品设计应深度挖掘自贡文化元素，开发一系列具有自贡符号的恐龙形象，植入本土特色，提升角色内涵。
(2)循序渐进持续打造自贡恐龙漫画
漫画是作者基于传统方式进行创作的，是静态图像创作的一种艺术形式，漫画选取的内容大多紧贴生活。从国内漫画市场份额来看，本土原创漫画品牌匮乏。自贡恐龙漫画的传播和推广可以加快恐龙文化的普及。漫画家应注重自身的原创性，将生活中发生的故事与恐龙元素相联系，创作新的漫画，形成数字作品进行广泛传播，促进漫画产业的多重发展。以漫画为基础开发动漫的举措，已经获得诸多国际电影和传播公司的认同，如美国的漫威漫画公司。在漫威官网，我们能看到以经典角色命名的漫画，如TheAvengers、lifeofcaptainmarvel等。美国部分热门电影角色改编自漫画形象，如蜘蛛侠、美国队长等。因此，自贡恐龙漫画需要以独特的符号持续发开发漫画资源，为形成独立IP和推动数字文化产业发展打下基础。自贡恐龙漫画在形式和内容上可以与时代相结合，打造独立的自贡恐龙漫画作品。在漫画创作中，作者可以设置长篇幅的故事漫画，也可以编撰描写日常生活的短小漫画。
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2.原创自贡恐龙故事，研发特色动画影像
随着恐龙文化的普及，人们对恐龙的兴趣不再局限于初步了解，更多的在于对恐龙小类的具体认识和探索。在恐龙宣传方面，常态化的纸质媒介和静态图文对观众的吸引力逐渐降低。动画是综合的艺术，其重要性不仅在于恐龙的表演和剧情的阐述，还在于其对恐龙品牌IP的塑造。如今，青年一代对新信息的接受更快，他们更愿意体验新的动画作品。将本土恐龙特色元素与动漫产品设计融合，能够使更多的受众了解自贡恐龙地域文化及自贡的地方人文历史。如英国BBC出品的数字动画《恐龙星球》，展现了史前恐龙的居住环境，并讲述恐龙的发掘故事，展现了不同地域恐龙的特征。自贡恐龙在进行动画创作时，也应充分考虑自身定位，与城市形象和文化发展相契合。如可以利用动画的虚拟化、趣味化特征，开发探索性动画恐龙科普教育片，明确自贡恐龙差异化特色与优势，树立自贡恐龙的个性风格和品牌形象。但目前，自贡恐龙动画作品数量停留在个位数，而国内成功的动漫IP《喜羊羊与灰太狼》，已经有电视动画14部，动画电影9部[8]。自贡恐龙动画IP的打造还有很长的路要走。
3.自贡恐龙动漫产品创意及智能创造
动漫角色的内在特征给动漫产品赋予特征与气质。动漫产业链越来越完善，为自贡恐龙自主品牌的建设提供了良好的机遇。
(1)创意设计自贡恐龙动漫产品
自贡恐龙动漫产品的设计，一般是开发人员在漫画和动画创作前期的基础上进行的。主要是将虚拟的数字或绘画作品，设计或制造成实体的产品。我们在开发动漫产品时应注重应用性、生活化创意设计，在理解消费者需求的基础上，还要注重其衍生品领域的拓展。动漫产品设计应关注受众的生活需求，如阿童木代言的卡西欧等[9]。自贡恐龙周边产品设计时应注重其原创性、生活化的塑造，并提升自贡恐龙动漫产品的创意性。
(2)从生产到智能创造，提升自贡恐龙动漫产品质量
自贡恐龙动漫产品应注重新技术的应用及智能创造能力的提升。除生产传统的恐龙布绒玩具、手办玩具外，还应拓展新的空间，进行新技术的研究和新材料的尝试。如将3D打印与文创相结合，举办多元化的艺术活动，让参与者设计独特的动漫产品;也可以注重自贡恐龙的周边产品多样化展示和传播特色，拓展动漫产品展示的空间和内容。恐龙动漫产品的设计是对自贡恐龙品牌文化的打造，是为了扩大自贡恐龙的影响力和认知度而开展的工作。在品牌建设初期，自贡恐龙应注重周边产品的智能设计，突显自身优势，并在产品生产阶段介入新材料、新技术的应用，研发新的环保材料，从制造到智能创造，走新型动漫产品开发之路。
目前，自贡恐龙动漫产业链有待完善，需要大量的前期研发作为支撑。面对自贡恐龙文化遗产，我们应该借助数字创意产业的发展契机，从漫画到动画再到周边产品循环建设。在开发过程中，我们既要注意漫画、动画、动漫产品的内容建设，又要注重保持自贡恐龙动漫资源的长久性、常态性和创新性发展，将动漫产业与地域性恐龙符号相结合，在自贡恐龙角色漫画、动画影像和动漫产品方面进行文化赋能，打造自贡恐龙特色动漫IP，实现自贡恐龙资源的数字化转化和可持续发展。——论文作者：杨琳
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