发布时间：2019-11-14所属分类：文史论文浏览：1次
摘 要： 摘 要：包装之于产品犹如名片般的存在，身处于视觉信息海洋中的消费者，主要是通过对包装的第一印象来选购产品。因此，包装设计的好坏直接影响了产品推广的成功与否。湖南当代女性水彩画家的创作不仅具有人文之美还兼备现实之美，尤其是在借鉴了浮世手表这个
摘 要：包装之于产品犹如名片般的存在，身处于视觉信息海洋中的消费者，主要是通过对包装的第一印象来选购产品。因此，包装设计的好坏直接影响了产品推广的成功与否。湖南当代女性水彩画家的创作不仅具有人文之美还兼备现实之美，尤其是在借鉴了浮世手表这个包装设计案例后，她们结合茶品创作的包装手绘必然会备受消费者的欢迎。
关键词：当代女性;水彩画家;包装手绘;茶品
近年来，有着“水彩强省”之称的湖南涌现了一大批优秀的水彩女画家，她们从女性的视角出发创作了无数人文色彩浓厚的水彩佳作。而随着手绘的兴起，水彩也开始与手绘相结合，许多水彩手绘一经问世便大受欢迎，清新细腻的风格颇引人注意。于是，很多商家纷纷利用水彩手绘对自己的产品进行包装设计，衣服上的标签设计、书本的封面设计以及明信片的图案设计，几乎到处都是水彩手绘的身影。我国的包装设计行业一直为人所诟病，甚少有兼备艺术美学价值与实用功能的包装。目前，市场上的产品包装设计大多缺乏创意且美学意蕴也不足，但从包装上看完全无法激发消费者的购买欲。而手绘运用到包装设计中之后，俊逸的线条与明亮的色彩在相互交融中勾勒出的自然之美，将会吸引更多消费群体的注意力。因此，湖南当代女性水彩画家结合茶品创作的包装手绘势必将会为包装设计开辟另一方天地。
1 湖南当代女性水彩画家创作的艺术美学
1.1 人文之美
女性相较于男性而言更多了一丝温婉，就像贾宝玉所说“女人是水做的”一样，她们以自己的视角为立足点感触生活体味人生百态。湖南当代女性水彩画家便将这种生活感悟融入了创作之中，结合自己对于人性与人生的独特理解用画笔描摹出了她们眼中的世界。例如，蒋正杨的《即便是一次普通的经过，也是一种幸会的际遇》的水彩画，刻画了阳光微斜之下，斑驳的老房子茕茕孑立，来往的汽车在狭窄的街道上穿行，远方的苏联式建筑高高耸起，每一个物体似乎都略显突兀，但组合在一起却又呈现出了一股联动的和谐之感，无形中彰显了现代文明与传统文明相互融合的意趣之妙与人文之美。另外，湖南女性水彩画家的创作灵感也多源于她们对于自然美的领悟，心思柔软的她们往往能以更加细腻的手法表现出人性的光辉。例如，陈繁在人物水彩画《午后阳光·三》中以工笔的手法将导师办公室照片中老人的慈祥和蔼刻画得入木三分，尤其是她齐整而又随意的头发更是将老人的气质涵养展现得淋漓尽致。
1.2 现实之美
在这个物欲横流的现代社会里，有些人为了追求光鲜亮丽的生活而不择手段，有些人为了满足个人的私欲而丧失了道德底线，有些人为了实现所谓的“远大宏图”而舍弃了初心。而沉溺于功名利禄中的他们自然也发现不了现实生活的美好，湖南当代女性水彩画家则从现实生活中发现美捕捉美，她们以自己的亲身经历为背景，创作了一幅幅反映美好现实生活的作品。例如，《奶奶说，南瓜很好吃》画家以简单的笔触再现了奶奶家墙上的南瓜，却又以通过细节刻画阐释出了南瓜所象征的情感意义，以勾起观众对儿时美好生活的追忆与怀念，从而引发大家的共鸣。同时，湖南当代女性水彩画家凭借她们敏锐的内心将视角延伸至了更多易为人所忽视的地方，即使是阳光照不到的角落，她们也能发现黑暗之美。又如，画家李洁将自己在采风时为几支随风摇曳的葵花散发的生命力所震撼，据此创作了《风中枯葵》。画中黑云涌动之下枯萎的葵花在狂风中摇摆，看起来是如此的孱弱无力，但她却以大片的冷色为葵花注入了一股坚毅之力，任凭风吹雨打任凭环境险恶，即使“我”已到了行将就木之时也要顽强地抗争到底。这种源自于现实的力量美，也是湖南女性当代水彩画家所关注的一部分。
2 湖南当代女性水彩画家结合茶品创作包装手绘的意义
2.1 创造新的美学感官体验
水彩是一种用水调和颜料作画的方式，水彩绘画一般不限客体，任何东西任何物体均可成为水彩绘画的对象。但是，湖南当代女性的水彩绘画主要集中于生活场景，对于特定事物的描绘较少，尤其是关于茶杯、茶台以及茶壶之类的描摹创作更是少之又少。一旦湖南当代女性画家把眼光聚焦于茶品包装手绘，经过她们温柔的演绎必然会为观众带来全新的美学感受。例如，湖南当代女性画家大多有爱茶的嗜好，她们自己在日常生活中也经常饮茶，在使用茶器品的过程中也形成了自己的美学体验，这种对于茶器品的美学感知力比普通的女性更强更深刻。所以，她们也能从自身对于茶与茶文化的领悟入手创造出新的美学意味的茶品包装手绘。另外，湖南当代女性水彩画家运用茶品进行包装手绘创作时，也会在潜意识中调动其固有的水彩画艺术理念进行手绘设计，翠绿的茶叶儿在水彩与手绘相碰撞出的艺术之光极为美妙，明晰的线条勾勒出茶叶的晕染之态颇有一番意境，必会为观众带来全新的视觉体验。
2.2 促进茶文化的弘扬
我国茶文化源远流长，在数千年的历史沉淀中形成了博大精深的茶文化，并且因其独特的文化理念还东传至了日本，成为了日本茶道文化的始祖。茶文化自唐朝诞生之后便一直深受欢迎，王公贵族与平民百姓全都为其而歌颂。文人有“琴棋书画诗酒茶”之说，民间也有“柴米油盐酱醋茶”之说。由此，茶与茶文化在古代中国的地位可见一斑。然而，时至今日，随着咖啡饮料的大量涌入，饮茶之风日渐凋零，茶文化也被现代文明逼到了夹缝之中。湖南当代女性水彩画家结合茶品进行包装手绘创作，她们运用自己对于茶品的认知而设计的包装图案，从某种意义上来说，是一种对茶品与茶文化的宣传与弘扬，她们将茶品与艺术绘画相结合使更多的人认识到茶文化的艺术性。同时，其笔下精美的包装图案以及精巧的茶器品造型都会给消费者耳目一新的感觉，让大众从水彩手绘的角度看到了不同于往日古板严肃的茶文化，也会在不同程度上激发大众对于茶文化的探索求知欲。
3 浮世手表为例：湖南当代女性水彩画家结合茶品创作手绘包装的具体举措
包装作为视觉传达设计的一种，对于产品的价值而言日益重大，精致的产品包装对于产品的销量具有明显的推动意义。很多商家在看到了包装对于消费的驱动作用之后，也将包装纳入了品牌营销的战略框架之内。目前，手绘包装备受青睐，不少企业为了迎合市场的需求纷纷对产品的包装进行手绘设计，甚至有些知名企业不惜重金聘请画家为专门其产品设计手绘包装，期望通过成功的产品包装树立企业的良好形象。例如，美国的浮世公司用具有怀旧风格的听盒对手表进行包装，听盒上的图案、文字以及符号构成了浮世手表包装新概念的全部意义，也使得浮世手表从琳琅满目的手表市场中脱颖而出，为浮世品牌的成功塑造奠定了基础。而湖南当代女性画家在利用茶品进行包装手绘创造时也可以浮世手表的包装设计为立足点提出新的包装设计理念。
任何包装都不是孤立存在的，其背后总会有设计师寄寓的某种情感，或是追忆往昔或是表达幸福或是憧憬未来。而优秀的包装在承载感情之时还会夹杂着某种文化意义，并且很多时候正是这些文化意义阐释了包装的价值。浮世手表相较于其他手表并无特别之处，关键在于其“过时的”听盒包装设计，社会经济的迅速发展使得塑料包装取代了听盒包装，多年以后当金属的听盒包装再次呈现在眼前时，美国民众对其倍感亲切，也在整个社会范围内掀起了一股怀旧之风。浮世手表在洞察了美国人的心理之后，以听盒包装为媒介，引发了大众的共情心理，才能成功地打响品牌之战。因此，湖南当代女性水彩画家在以茶品进行包装手绘创作时，可以通过深挖茶品背后的文化意义来激发国民对于茶人先祖的追思之情与茶文化的崇尚之情。湖南当代女性画家可以从茶品溯源至其创始人——陆羽，并以陆羽的茶文化思想为中心随着时间的车辙不断增添茶品中的茶文化意义，而后发挥她们特有的女性感官能力将其注入到包装手绘的设计之中，使得生涩的茶文化在生动的水彩手绘笔下绽放出更加耀眼的自然人文之光。
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4 结语
身处于科技洪流之中的现代人所需要的不是更发达更高明的包装设计，而是那些饱含情感思想与文化意义的人文性包装设计。因为在由冰冷的科技包裹着的世界里，我们需要的是能温暖心灵的东西。湖南当代女性水彩画家会以其独有的美学感知能力在与茶及茶品、茶文化相结合进行包装手绘的创作过程中释放更多的温情，慰藉更多孤独的心灵。
SCISSCIAHCI
